¿Tienes dudas sobre cuál de estas opciones es la más certera para tu empresa? En este post descubrirás las ventajas y desventajas del SEO y del SEM, sus diferencias, cuál es tu mejor opción y cómo emplearlos de manera conjunta para obtener resultados más tangibles.

Diferencias entre SEO y SEM

Lo primero que debes saber sobre el SEO y el SEM es que ambas son disciplinas factibles para el posicionamiento web.

La primera diferencia entre ellas es cómo lo logran. Por una parte, el SEO se dedica a buscar un posicionamiento orgánico y natural en los motores de búsqueda; mientras que el SEM ayuda a optimizar tu visibilidad por medio de anuncios pagados. 

En los costos también existen contrastes.  En el SEM la modalidad de pago es PPC (pay per click o pago por clic). Sin embargo, en el SEO pagas al equipo que te realizará el trabajo en correspondencia con el paquete de técnicas y herramientas que desees. 

Otra diferencia importante a considerar es el tiempo de espera para los resultados. Si buscas obtener una mayor visibilidad de forma inmediata, debes recurrir al SEM. Por el contrario, si tienes paciencia para esperar tus frutos con creces a largo plazo, tu mejor opción es el SEO. 

Pero solo detente y piensa, no siempre lo inmediato es lo más conveniente.

Ventajas y desventajas del SEO y del SEM

Como pudiste apreciar, las diferencias entre estas dos estrategias son fácilmente palpables. ¿Aún tienes dudas sobre elegir SEO o SEM?

¿Sí? Te hemos preparado un listado con ventajas y desventajas de cada una para hacerte un poco más fácil la decisión:

Ventajas del SEO 

El SEO aporta grandes beneficios a tu empresa. Aunque no son inmediatos, lo que sí es seguro es que son duraderos:  

1. Te ayuda a crear la identidad de tu marca

La identidad es uno de los aspectos más importantes de una marca y el SEO no solo te ayuda a construirla, sino también a proyectarla y posicionarla.

Con esta estrategia conseguirás conectar directamente con tu público objetivo gracias a las palabras clave. Así ganarás su confianza, aumentarás la credibilidad en el mercado y tu marca estará siempre presente en la mente de tu audiencia. 

2. Buen posicionamiento en los buscadores

Una buena estrategia SEO mejorará tu posicionamiento orgánico y te ubicará en los primeros lugares de los motores de búsqueda, especialmente de Google. 

Por algo lleva esas iniciales: Search Engine Optimization, (Optimización de los Motores de Búsqueda). Con un diseño web funcional, las URLs indicadas y el adecuado empleo de keywords y etiquetas, disfrutarás de las ventajas que ya han alcanzado muchos. 

3. Es más económico

Con respecto a otras opciones de posicionamiento, el SEO resulta muy económico. Deberás pagar por el paquete de técnicas y herramientas que deseas, pero la inversión inicial no es tan elevada.

Además, el SEO resulta una acertada apuesta porque con el tiempo no necesitarás hacer más desembolsos. Te será suficiente con alguna que otra tarea de mantenimiento o actualización de tu página para que siga tu empresa gozando de buena visibilidad. 

4. Ayuda a mejorar la calidad de tu contenido

Si quieres tener mejores resultados deberás ser muy cuidadoso al momento de crear contenido. 

¿Qué papel juega el SEO en torno a esto? Te da las directrices para crearlo: palabras clave para posicionar, temáticas que respondan a las necesidades de tus clientes y formatos más convenientes. 

Tanto las imágenes, como los videos y el texto deben tener la mayor calidad posible. 

Desventajas del SEO

Las desventajas del SEO son reducidas y sencillas de sortear:

1. Los resultados no son inmediatos

Al tratarse de un posicionamiento orgánico, con el SEO tardarás un poco para palpar el avance. No obstante, es importante que entiendas que, en este caso, la espera vale la pena. 

Siempre es mejor obtener resultados naturales y duraderos que forzados por promociones. 

2. Reducida cantidad de palabras clave

Aunque el SEO trabaje directamente con las keywords, solo puedes posicionar una cantidad reducida.  Por esta razón debes pensar muy bien cuáles serán las elegidas. 

¡Recuerda! De ellas dependen tus resultados. 

Ventajas del SEM 

A continuación te explicamos los beneficios de la publicidad y los anuncios pagados:

1. Resultados a corto plazo

A diferencia del SEO, con el SEM obtienes resultados con mayor rapidez. Es lo más similar a frotar la lámpara y ver cumplidos tus deseos.

Si organizas una campaña correcta, incluso podrás percibir los resultados desde el minuto cero. 

2. Puedes posicionar muchas palabras clave

Si con el SEO te sentías limitado en este aspecto… ¡El SEM es tu solución! Podrás posicionar tantas keywords como desees. 

No obstante, ten en cuenta que deben corresponderse con los productos o servicios que deseas promocionar y con la intención de búsqueda de tu audiencia, de lo contrario no aportará nada a tus ventas. 

3. Puedes predecir tus resultados

Cuando hagas tu inversión, podrás tener una idea de qué vas a obtener, ya que en el SEM cada clic cuesta y al momento de comenzar con tu campaña publicitaria, puedes programar qué cantidad vas a pagar. 

De ahí se deduce que, si sacas las cuentas, serás capaz de medir tus posibles logros. 

4. Mayor segmentación 

¿Alguna vez has entrado a un sitio que tiene un anuncio del producto que llevas tiempo deseando? 

Esto ocurre gracias a una buena utilización de la estrategia SEM, la cual te permite segmentar a tu audiencia y colocar los anuncios de acuerdo con las necesidades de tu público objetivo. 

5. Mayores posibilidades de monitoreo

Con la plataforma Google Ads puedes chequear constantemente el alcance de tus anuncios. Asimismo, esta herramienta te permite visibilizar cuántos clics recibe cada promoción y el número de impresiones. 

Suena atractivo, ¿verdad?

Desventajas del SEM 

Al igual que el SEO, el SEM tiene pocas desventajas, pero es importante que las conozcas:

1. Precio inicial elevado

En el SEM, mientras más inviertas más ganas. 

Por tanto, si quieres obtener buenos resultados, necesitas hacer un desembolso significativo al contratar el servicio. 

2. Necesidad de inversión continua

Me toca decirte algo que quizás no te guste. Con el plan SEM, en el minuto que dejes de pagar, dejarás de obtener resultados. 

Pues sí, la única forma de mantenerte posicionado es reinvertir sistemáticamente. 

SEO y SEM: ¡la fusión es la clave del éxito! 

Al tratarse de dos estrategias tan diferentes y funcionales, la mejor opción es combinarlas. Así podrán complementarse en función de los objetivos de tu estrategia de marketing digital.

¿No sabes cómo hacerlo? A continuación te lo explicamos: 

• Que el diseño de tu página web esté pensado para posicionar (la seguridad de navegación para los usuarios no puede faltar).
• Garantiza contenido de valor, optimizado para los motores de búsqueda y los usuarios.
• Debes monitorear los resultados. 
• La información que recopiles te ayudará a evaluar si funciona o no. 
• Y justo cuando parece que se detiene el viento y el barco no avanza… ¡Sopla la ráfaga del SEM! 
• Obtendrás logros a corto y a largo plazo. 

Así optimizarás aún más tu posicionamiento orgánico y conseguirás visibilidad inmediata. 

¿List@ para decidirte?

Toma en cuenta nuestro último consejo, y no creas que todo acaba en el momento en el que ya has alcanzado o aumenta tu visibilidad en el buscador. ¿Qué necesitas? Si pensaste en más SEO… ¡Estás en lo cierto! Es una apuesta segura por la estabilidad.

Para terminar, te dejamos esta comparativa que te servirá de resumen: 

¿Has decidido cómo quieres hacer crecer tu empresa? ¡No te pongas límites, nosotros te ayudaremos a conseguirlo!  ¡Contáctanos!

La entrada SEO o SEM: ¿Qué es mejor para mi empresa? se publicó primero en Soy comunicación.

Sobre todo en el contexto actual, en el que tus potenciales clientes tienen nuevas exigencias, los canales de difusión son esencialmente digitales, han cambiado las dinámicas de la comunicación y cada vez se hace más cuesta arriba resaltar entre la cuantiosa competencia. Cada vez son más las empresas que encuentran en el Marketing Digital el respaldo idóneo para consolidarse en el mercado… ¡Te darás cuenta de cuánto lo necesitas al terminar de leer estas 7 sencillas y contundentes razones!

1. Estrategia pensada para ti

¿Sabes qué es lo más atractivo de contratar profesionales del marketing digital? Que desarrollarán una estrategia hecha a la medida de tu empresa. 

Una estrategia de marketing tiene en cuenta tus metas y objetivos, el público al que deseas llegar y sus requerimientos. Esto sin obviar las características del mercado.

Con todo esto, los especialistas diseñarán la maniobra más adecuada. Trabajarán con todas las herramientas y recursos necesarios a su disposición y utilizarán los trucos que aporta la experiencia. 

Luego de cada revisión sistemática, de ser preciso serán capaces de reinventar todo lo planificado. De lo contrario, seguirán potenciando cada elemento hasta que alcance su máximo potencial. 

¿Sabes qué es lo más atractivo de contratar profesionales del marketing digital? Que desarrollarán una estrategia hecha a la medida de tu empresa. 

Una estrategia de marketing tiene en cuenta tus metas y objetivos, el público al que deseas llegar y sus requerimientos. Esto sin obviar las características del mercado.

Con todo esto, los especialistas diseñarán la maniobra más adecuada. Trabajarán con todas las herramientas y recursos necesarios a su disposición y utilizarán los trucos que aporta la experiencia. 

Luego de cada revisión sistemática, de ser preciso serán capaces de reinventar todo lo planificado. De lo contrario, seguirán potenciando cada elemento hasta que alcance su máximo potencial. 

2. ¡Cuántas herramientas! Y todas a tu disposición

Al contratar marketing digital no te faltarán herramientas ni recursos. Podrás disfrutar sus privilegios sin necesidad de realizar grandes inversiones de dinero ni tiempo extra. 

La variedad de plataformas de marketing útiles es sumamente amplia. No te daremos una cifra, pero sí mencionaremos algunas de las más populares: 

• Search Console.
• Analytics.
• Copyscape.

Por supuesto, no las necesitas todas, pero las más eficientes para las necesidades de tu empresa estarán a tu disposición. 

3. Equipo con experiencia

Lo ideal es contratar al equipo adecuado, es decir, profesionales que tengan experiencia en el sector. Ellos te aportarán una visión 360° respecto a tu empresa. 

Si existe algún problema no solo lo identificarán, también te garantizarán una solución acertada basada en informes, métodos innovadores y técnicas específicas para tu negocio. 

Un consejo: que en el equipo contratado también esté integrado por personas jóvenes. ¡Quién mejor que ellos para entender a los usuarios de su generación y el mundo virtual! Además, ellos aportarán la frescura y pasión que necesita tu estrategia. 

Podrás sentirte confiado y dedicarte a otras áreas también vitales para el crecimiento de tu negocio.

4. Creces a la par de tu empresa 

Uno de los aspectos más interesantes de contratar marketing digital es la posibilidad de crecimiento mutuo y retroalimentación. Al tratarse de un proceso conjunto que va avanzando con reuniones y valoraciones, no solo gana tu empresa, también te formas tú.

Una imagen que lo ilustra muy bien es: en la antigüedad, ¿quién tenía mayores oportunidades para convertirse en primero al mando?  ¿El que estaba metido de lleno en todos los planes de combate? O ¿El peón que se limitaba a cumplir órdenes y salir a luchar?

¡No hay dudas! Si te involucras con un equipo experto en marketing digital, el próximo al mando serás tú. Al contratar estos servicios adquirirás muchos conocimientos que te servirán para manejarte de forma autónoma.

A la vez, aprenderás herramientas que te servirán para solucionar problemas en momentos de crisis y podrás cumplir un rol protagónico en la toma de decisiones acertadas. 

5. Menor inversión/mayor rentabilidad

El aspecto económico de las estrategias de marketing digital es también muy atractivo. Primero, al desembolsar una cantidad a una empresa o equipo especializado, te ahorras los pagos por las licencias de las plataformas y herramientas necesarias. 

Tampoco deberás costear asesorías independientes cada vez que las necesites. Para eso estará tu equipo de expertos, ellos estarán disponibles para ayudarte en todo momento. 

Ahora bien, mira lo más ventajoso: una estrategia profesional te garantizará obtener mayores ingresos y aumentará la rentabilidad de tu negocio. Así que, si tu preocupación es el dinero… Ten en cuenta esto: el retorno de inversión será mayor y más rápido. 

6. Mayores posibilidades de ventas

Generar ingresos es la finalidad de toda empresa. Si contratas marketing digital, tu radio de acción se ampliará por mucho, y cada día tendrás nuevos seguidores en redes sociales que generarán tráfico hacia tu web. Ya no te visitarán 200, sino 1.000, 10.000…

Claro está, todo ello se deriva de valiosos esfuerzos profesionales. Por ejemplo, entre las tareas que desarrollará el equipo de marketing digital se encuentra identificar a tu público objetivo y buyer persona para abrirte paso hacia una mayor visibilidad y mejor interacción que permitan aumentar las conversiones.  

Al llegar a tu target,  podrás ajustar tus estrategias de ventas en relación con tus deseos. 

7. Facilidad para medir resultados

Medir los resultados y monitorear la eficacia de tu campaña es mucho más sencillo si te decides por contratar marketing digital. Existen numerosas plataformas online que ofrecen métricas de observación con resultados comprobados. 

Los profesionales de marketing se auxiliarán en ellas para evaluar qué funciona y qué no, identificando si es necesario replantear nuevos planes de acción y ofreciéndote regularmente informes que reflejarán el rendimiento de la estrategia. 

Además, ¿quieres medir el impacto de tu campaña? Pues el sistema de reacciones de las redes sociales te lo reflejará muy bien: solo con ver los likes, me encanta, retweets,  etc., tendrás una idea de si van por buen camino o no. 

¿Cómo sacar mejor partido al contratar marketing digital?

Aunque el marketing digital te ofrece grandes ventajas, es importante que tengas en cuenta algunos aspectos que es importante poner práctica para que tu campaña de marketing sea muy provechosa:

1. Pon a tu buyer persona a punta de escopeta

Algo que resulta fundamental es saber a quiénes van dirigidos tus esfuerzos, es decir, tu buyer persona. Una campaña de marketing digital está destinada siempre a un sector específico. 

Tomar en cuenta la segmentación de tu audiencia por su edad, sexo, región, intereses y demás, es fundamental. 

2. Planifica tus objetivos 

Tener tus metas bien definidas es también muy importante, recuerda que tus expectativas sirven como guía a la hora de definir la estrategia. 

Por ello, saber hasta dónde quieres llegar es vital para lograr resultados concretos. Lo ideal es soñar en grande, pero con los pies en la tierra.

3. Evalúa tus posibilidades reales de satisfacer la demanda

Tan importante como soñar, es saber cuáles son tus capacidades reales. ¿Qué tan productivo puedes llegar a ser? ¿Cuánto puedes invertir? ¿En qué contextos puedes vender? ¿Tienes capacidad para satisfacer las expectativas que estás generando en tus audiencias?

Firmes babies´s steps (pasos de bebé) serán el preámbulo para las pisadas de gigante. 

¿Listo para tomar la mejor decisión para tu empresa?

La competitividad en el entorno online es elevada y las proyecciones indican que seguirá incrementando. En este contexto, responder acertadamente ante las necesidades de tu público objetivo y de tu sector es imperante si no te quieres quedar a atrás. 

Ello implica un proceso de adaptación a la dinámica digital que varía constantemente. 

¿Has empezado tu estrategia de marketing digital? Si no sabes como hacer… ¡Contáctanos!

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